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    “肉眼看，没什么区别。”顾言朝说，“但——”

    “颜色不一样。”

    他点开其中一张海报，放大背景。

    “这张海报的背景色，看起来是浅灰。”

    “但它其实，是由三种颜色叠出来的——”

    “青绿、赭、土黄。”

    “我把它们的饱和度调到最低，再叠在一起。”

    “肉眼看，是浅灰。”

    “但在情绪上，它会给人一种——”

    “像山，像壁画，像老纸的感觉。”

    “只是——”

    “这种感觉，很轻。”

    “轻到，你不会意识到它的存在。”

    品牌总监有点懵：“你是说——”

    “你在我们的‘安全色’里，加了一点‘国风色’？”

    “可以这么说。”顾言朝说，“但——”

    “我没有加任何符号，没有加任何纹样，没有加任何能被识别为‘中国’的东西。”

    “我只是——”

    “换了一套颜料。”

    “你们要的是‘空白’。”

    “我给你们的，是——”

    “有记忆的空白。”

    全球创意顾问沉默了一会儿：“你觉得，这样做，有意义吗？”

    “从商业角度看，没有。”顾言朝说，“从数据角度看，也没有。”

    “但从人的角度看——”

    “有。”

    “因为——”

    “人不是数据。”

    “人会被颜色影响，哪怕他们自己不知道。”

    “你们要的是‘容器’。”

    “我只是希望——”

    “这个容器，不是冷冰冰的。”

    “它可以是——”

    “一个，曾经装过山、装过水、装过壁画的容器。”

    “这样，当用户把自己的故事装进去的时候——”

    “他们会觉得，这个容器，是有温度的。”

    会议室里安静了几秒。

    数据分析经理推了推眼镜：“我们可以做一个小测试。”

    “在不告诉用户的情况下，把两套方案放在不同的渠道测试。”

    “看哪一套，更能提升用户的停留时间和购买转化率。”

    “如果第二套的数据更好——”

    “我们可以考虑，用第二套。”

    品牌总监看了看全球创意顾问，又看了看顾言朝：“你敢赌吗？”

    “赌什么？”顾言朝问。

    “赌你的‘有记忆的空白’，比我们的‘完全的空白’，更受欢迎。”

    顾言朝笑了笑：“我本来就是个‘彩蛋设计师’。”

    “赌彩蛋，是我的专业。”

    “那就——”品牌总监说，“先做小范围测试。”

    “如果数据好——”

    “我们就用你的‘革命版’。”

    “如果不好——”

    “你就乖乖给我们做‘完全的空白’。”

    “成交。”顾言朝说。

    ……

    接下来一周，测试开始。

    两套视觉，被分别投放在不同的线上渠道：

    一套是“完全的空白”，一套是“有记忆的空白”。

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