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    “你只是——”

    “在他们的规则里，换了一套颜料。”

    “他们以为，他们在画空白。”

    “其实——”

    “他们在画，你给他们选的世界。”

    ……

    周五，提案会。

    客户方三个人准时到场，桌上还是那几台银色笔记本。

    “我们看了你们之前的作品。”品牌总监说，“尤其是‘天工纪元’和星河未来城。”

    “我们很欣赏你们的能力。”

    “但——”

    “我们这次，要的是完全不同的东西。”

    “我们不希望看到任何‘国风’，也不希望看到任何‘设计师个人风格’。”

    “我们要的是——”

    “干净，利落，没有杂音。”

    “你明白吗？”

    “明白。”顾言朝说，“所以，我准备了两套方案。”

    “两套？”全球创意顾问有点意外，“我们只需要一套。”

    “第一套，是你们要的。”顾言朝说，“完全的空白。”

    “第二套——”

    “是我自己的。”

    “你可以先看第一套。”

    他打开第一套方案。

    屏幕上，是一系列极简的视觉：

    浅灰背景，深灰图形，黑白logo，无衬线字体。

    没有任何纹样，没有任何书法，没有任何能被识别为“中国”的东西。

    整体感觉：干净，安全，国际化。

    ——以及，极其无聊。

    “这一套，是按照你们的要求做的。”顾言朝说，“所有颜色，都是‘安全色’。”

    “没有任何情绪，没有任何记忆。”

    “你们可以在任何市场使用，不会有人觉得‘这很中国’，也不会有人觉得‘这很某设计师’。”

    “这是——”

    “一张白纸。”

    品牌总监看着屏幕，频频点头：“很好。”

    “这就是我们要的。”

    “干净，克制，没有杂音。”

    全球创意顾问也点头：“我喜欢这种——”

    “没有任何东西，可以干扰我们logo的视觉。”

    数据分析经理推了推眼镜：“从数据角度看，这套视觉的适配度极高。”

    “在任何背景下，都不会显得突兀。”

    “这是一个完美的‘容器’。”

    顾言朝笑了笑：“那第二套呢？”

    “第二套？”品牌总监皱眉，“我们不是已经说过——”

    “我们只需要一套。”

    “第二套，是我自己的尝试。”顾言朝说，“我想看看——”

    “在你们的规则里，还能不能，有一点‘人的颜色’。”

    “你可以不选。”

    “但我希望，你们至少看一看。”

    品牌总监犹豫了一下：“好吧。”

    “就当是，了解一下你们团队的创意范围。”

    顾言朝打开第二套方案。

    屏幕上，还是那些极简的视觉：

    浅灰背景，深灰图形，黑白logo，无衬线字体。

    看起来，和第一套，几乎一模一样。

    “这……”全球创意顾问皱眉，“和第一套有什么区别？”>

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