细节决定成败，宝马不注重细节，仍以过时的思维模式应对市场，失败是注定的，压力最大的肯定是尉驰动力的管理层。

    在被控制股东公开责问之后，他们的压力可想而知。

    目前宝马对于尉来下架MINI EV还没有给出公开的回应，实际上这会儿他们也没时间去追究这些，都自顾不暇了。

    尉驰动力高管们，此时也不得不跟宝马撇清关系，拿出具体的补救措施，以应对接下来的市场冲击，高级副总裁齐默尔亲临沪市车展现场分发冰淇淋，并且用他那蹩脚的中文向所有在场观众躬身道歉。

    “从现在起，本展台所有冰淇淋无限量，免费向所有参观者开放，无论您来自哪里，19日发生的事件是我们的严重失误，我们对此负全部责任，与两位工作人员无关。”

    配合齐默尔，尉驰动力总经理秦致在现场分发冰淇淋，同时宣布一系列的整改措施，包括实质性的补偿措施以及彻底审视此次事件的错误处理方式，并宣布修改流程。

    后续一周之内，尉驰动力将发布以尊重为主题的宣传片，另外开展针对已有MINI车主群体的答谢和关怀活动，包括专属于售后的优惠，车主活动等等。

    对于MINI品牌而言，首要的先稳定核心用户群体，防止口碑从内部崩塌，值得一提的是，这次所有的行动都是以尉驰动力以及MINI的名义开场。

    另外还有一系列的公益活动，将负面事件转化为公益行动，通过补偿社会弱势群体，将公众对崇洋媚外的愤怒，转化为对品牌知错能改且有社会责任感的好感。

    宝马既然把锅甩到MINI品牌身上，他们也只能自救了，檀锦程在看过他们的具体补救措施之后，曾经有过承诺，根据口碑反转的评估，尉来这边会考虑重新上架MINI EV。

    不过这些都是几个月之后了，至少三个月之内，尉来不会考虑重新上架MINI EV，这事儿没个半年应该很难消化掉实质性的影响。

    “利用好了，这也是一次很好的机会，用实际行动来代替道歉，凭借着巨大的流量，指不定可以重新讲述并强化品牌的核心价值观，完成一次逆袭。”

    车展还在继续，从19号开始，冰淇淋事件闹了好几天，抢占了大部分热搜，给各家的宣传也带来了一定的困难，开放后首届国际性的车展，可不只是只有这些边边角角。

    “确实是这样，不过说起来你这次赶来的可不是时候啊，热度都被抢了。”

    论营销，雷布斯堪称集大成者，事实上很多营销模式并非出自于他，最近一段时间，雷布斯每日在微博上分享着他们的造车历程，这一点就是学习李响的。

    沪市车展，雷布斯也参加了，拿着他们新出的小米13，在第一天也获得了不少的画面，可惜还是顶不过突发的冰淇淋事件，第二天之后就没什么热度了。

    多次宣称ALL IN造车的小米，公开场合表现出了极大的野心，雷布斯多次在多场合宣称小米汽车成功的唯一途径就是成为行业前五，每年出货量超过1000万辆。

    从宣布造车到目前为止，三线作战的小米，可以用三方面来形容其企业经营模式，第一就是守城，用降本增效和高端化守住手机及AIoT核心业务的基本盘，应对市场寒冬。

    第二是攻城，举全公司之力，不惜代价地投入造车，为未来开辟第二增长曲线，第三就是塑魂了，通过雷布斯个人演讲和言论，统一思想，稳定军心，塑造一个敢于面对困难，坚持长期主义的品牌形象。

    所有的动作和言论，都是为了今年下半年之后小米汽车技术的发布和正式上市，做足铺垫和准备，在新车正式发布之前的这个空窗期，对于依靠流量起家的小米，保持热度是非常困难的。

    有一说一，汽车带来的流量远-->>

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