“天工纪元”开幕式火了。

    穹顶那座“未完成的城”在网上刷了屏，#天工开物未完成版# #指尖上的中国味# 等话题轮番上热搜。视频平台上，各种二创剪辑乱飞，有人剪燃向，有人剪泪目向，还有人把老铁匠抡锤那段配上“热血BGM”，播放量轻松破百万。

    周一早上，万象文创。

    顾言朝刚走进公司，就被一群同事围住。

    “顾哥！你上热搜了！”小林举着手机，“你看，这条视频下面都在问——‘这是谁设计的？太懂中国味了！’”

    “你出名了。”另一个策划挤过来，“以后我们是不是可以在提案里写——‘国家级开幕式视觉团队原班人马’？”

    “低调点。”顾言朝嘴上这么说，嘴角却忍不住往上翘。

    “你再翘一点，就能挂钥匙了。”苏清浅走过来，把一份新项目书丢到他桌上，“别高兴太早，下一个项目，能把你从热搜上打回原形。”

    顾言朝翻开项目书，封皮上几个大字：

    【“星河未来城”品牌发布会视觉与整体包装】

    客户：星河未来城（一个主打“未来科技生活方式”的地产综合体）。

    关键词：未来感、科技感、国际化、极简、去符号化。

    看到“去符号化”四个字，顾言朝心里“咯噔”一下：“这谁写的？”

    “客户。”苏清浅说，“他们看过你在天工纪元上的方案，觉得你很有想法。”

    “然后呢？”

    “然后他们说——”苏清浅翻到备注页，“‘我们要的是完全相反的东西。’”

    顾言朝看备注：

    【备注：本次发布会不希望出现任何明显的中国传统元素（如纹样、书法、器物轮廓等），整体视觉需具备高度“普适性”与“国际化”，避免“过度国风”。】

    “……”顾言朝沉默三秒，“他们嫌我太国风？”

    “可以这么理解。”苏清浅说，“他们觉得，‘天工纪元’那种‘太有中国味’的东西，只适合国家级活动。”

    “商业项目，要的是——”

    “谁都能看懂，谁都不会反感，谁都能掏钱的‘安全审美’。”

    “说白了，就是——”

    “去国风，去个性，去记忆点。”

    “只留——”

    “卖房子。”

    顾言朝：“……”

    “这不是让我——”

    “从‘天工开物’，退化成‘售楼处效果图’？”

    “你可以这么理解。”苏清浅拍了拍他的肩，“欢迎回到现实。”

    周二下午，客户提案会。

    星河未来城的营销总、设计总监、品牌总监一字排开，桌上是清一色的银色笔记本，会议室灯光打得像产品发布会现场。

    “我们的定位很清晰。”营销总打开PPT，“星河未来城，是为‘新全球公民’打造的未来生活场。”

    “我们的客户，是那些经常往返于新加坡、迪拜、伦敦的人。”

    “他们不需要看到什么‘中国味’，他们要的是——”

    “熟悉的陌生感。”

    “什么意思？”顾言朝问。

    “就是——”设计总监接过话，“不管他们在哪个城市，走进我们的售楼处，看到我们的发布会，都能有一种——”

    “‘哦，这很高级’的感觉。”

    “但又不会觉得——”

    “‘这太中国了’。”

    “太中国，会有距离-->>

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