乔安与阿迪达斯正式签约。

    这成为了选秀之前，篮球世界最具颠覆性的头条新闻。

    五年300万美元，光这一点，对球鞋市场来说就已经是枚重磅炸弹。

    可这还并非这份超级合同的全部。

    新闻发布会上，阿迪达斯虽然没有提及分成的事情，但公开表示会为乔安单独设计一款全新的专属球鞋，并创立一个乔安的个人独立品牌。

    乔安的第一款签名鞋大概会在1985年春季上市。

    这意味着，阿迪达斯这样的行业巨头在乔安一场NBA比赛都没打之前，就专门给了他一整条球鞋生产线。

    这是惊人的举措，在此之前，从来没有任何NBA球星以这种模式与运动品牌合作。

    至此，乔安的职业生涯将与阿迪达斯深度绑定。他们的成功与失败，也将完全同步。

    乔安当然清楚，另一条时间线中，耐克创造了怎样的商业神话。

    但他之所以没有未卜先知的直接选择耐克，没有说什么“你知道的，迈克尔是我兄弟，我和他将为耐克带来不是一个，不是两个，不是三个，而是至少七个年度销售冠军”这种话。

    是因为耐克成功的核心，并非单纯的靠科技或者设计。

    拥抱耐克的设计和科技，并不代表你就一定能复刻那样的商业奇迹。

    想想看，如果把AJ1的所有设计原封不动，换成飞猪1或者萨姆.鲍维1，耐克还会大获成功吗？

    科技、设计与营销，不过是锦上添花的辅助手段。

    耐克能够崛起，最主要的原因就是迈克尔.乔丹本身。

    是他那超凡的个人能力，舍我其谁的王者气场，以及在全球范围内引发的文化崇拜，让耐克获得了成功。

    这种成功是不可复制的，就连耐克本身都无法打造出第二个乔丹，顶多打造出第二个g0at。

    所以，抱耐克大腿这种事情从始至终就是伪命题。

    因为两个品牌的预算原因，如果乔安选择了耐克，那么乔丹必定会转投阿迪达斯的怀抱，耐克也就不一定会像另一条时间线那么成功。

    这并非一场可以搭便车的旅程。

    乔安想获得商业上的巨大成功，终归要靠自己。

    戏剧性的是，就在乔安签约阿迪达斯后一天，耐克也公布以5年250万美元签约迈克尔.乔丹，并同样会推出乔丹的专属球鞋。

    Jo VS Jo的剧本继续升级。

    他们现在不仅仅是对手，还分别成为了两个萎靡不振的品牌的救世主。

    阿迪达斯和耐克都希望自己的豪赌，能帮助各自己彻底推翻匡威对NBA市场的垄断。

    而市场占有率超过70%的匡威则觉得耐克和阿迪都疯了。

    300万和250万？球星的单独生产线？

    他们这是在自取灭亡！

    接下来，阿迪达斯、耐克以及匡威的三方对抗，也是乔安、乔丹和旧秩序巨星们的对抗。

    而任何情形下，三方混战的肉搏都要比一对一刺激得多。

    大卫.斯特恩非常喜欢这样的叙事，魔鸟争霸已经让NBA迈出了商业化的第一步。

    乔安和乔丹的入局，无疑会让联盟的商业化进程进入全新阶段。

    整个NBA都相信，一个非同寻常的时代来临了，一切都将时来运转。

    曾经的晦暗与挣扎将被彻底碾碎。

    一个属于篮球世界的黄金盛世，正喷薄欲出。

    而这一切的起点，都聚焦在了6月19日的纽约费尔特论坛。>

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