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    藤原一心坐在折迭椅上，先给山田一郎倒了杯热茶，才慢慢开口：“山田部长，您觉得现在年轻人最吃哪一套？是严肃的历史纪录片，还是可爱有趣的东西？”

    山田一郎愣了愣，摸着下巴想了想：“肯定是可爱的啊！我家孙女天天抱着个卡通玩偶睡觉，连书包上都挂着三个毛绒挂件。可咱们熊本……除了火山和武士，哪有可爱的东西能拿出来说？”

    “有啊。”藤原一心往前凑了凑，语气里带着点兴奋：“咱们熊本以前叫‘火之国’，可县徽上印着熊，神社里还有熊雕像，连老人们都说‘熊是熊本的守护神’——咱们为什么不从‘熊’入手，做个萌宠形象出来？”

    “萌宠形象？”山田一郎端着茶杯的手顿在半空，热气熏得他眼镜片都模糊了：“你是说……像迪士尼的米老鼠那样？可那得花多少钱啊？咱们县厅的预算……”

    “不用花太多钱。”藤原一心打断他，从公文包里掏出张速写纸——那是昨天晚上在家按照野原广志给他的思路画的，虽然线条粗糙，却能看清一个圆滚滚的黑色小熊：肚子和脸是白色的，眼睛圆溜溜的，脸颊上还画了两坨腮红，看起来傻乎乎的。

    “您看，就叫‘熊本熊’。”他指着纸上的形象，语气越来越笃定：“不用做复杂的动画，先印成海报贴在车站和神社，再做些小玩偶送给来旅游的孩子；然后跟本地的便利店合作，让熊本熊出现在零食包装上；还可以让工作人员穿上玩偶服，在阿苏火山脚下跟游客合影——年轻人喜欢拍照发传单，孩子们愿意抱着玩偶逛，这样一来，熊本的名气不就慢慢打出去了？”

    他顿了顿，又补充道：“我还查了米国 NBA的资料，他们的球队都有吉祥物，比如洛杉矶湖人队的小熊，不仅能活跃现场气氛，还能卖周边赚钱。咱们熊本熊也能这么做，比如卖印着它头像的 T恤、钥匙扣，甚至跟果农合作，在柑橘礼盒上印上熊本熊。这样既宣传了特产，又能让游客记住熊本。”

    山田一郎凑过来看那张速写纸，手指在小熊的腮红上轻轻戳了戳，眼里的疑惑慢慢变成了惊喜：“这……这小熊看着还真挺可爱！我家孙女要是见了，肯定吵着要玩偶。可年轻人能喜欢吗？他们不都喜欢那些帅气的偶像明星吗？”

    “您可别小看‘萌’的力量。”藤原一心笑了笑，从公文包里又拿出份杂志，翻到娱乐版，指着上面的报道：“您看，东京最近流行‘治愈系’，年轻人工作压力大，就喜欢看些可爱的东西放松。野原广志先生拍的《深夜食堂》为什么火？就是因为里面的故事温暖又治愈。咱们熊本熊走的也是这个路子——它不用会唱歌跳舞，只要傻呼呼地跟游客打招呼，就能让人觉得开心，这样大家才愿意来熊本。”

    提到野原广志，山田一郎的眼睛更亮了：“你说的是东京电视台那个名导演？他拍的《忠犬八公物语》可是把秋田县带火了！”

    藤原一心没有细说亲戚关系，只是点了点头：“我一直觉得熊本的宣传太老套，得换个年轻人喜欢的方式。这个熊本熊的思路，其实也借鉴了他的想法——毕竟野原广志在采访里也说过。‘好的宣传不是硬推，是让大家心甘情愿地记住’，我觉得特别有道理。”

    山田一郎放下茶杯，拿起那张速写纸，翻来覆去地看，嘴角忍不住往上扬：“好！这个思路好！比拍纪录片实在多了！我这就跟县厅的领导汇报，争取把预算批下来！对了……”

    他忽然想起什么，抬头看向藤原一心，眼神里带着点感慨：“一心啊，你平时在大藏省都是跟数字打交道，怎么突然想出这么个‘可爱’的点子？这可不像是你会有的思路——你向来都那么务实冷静，做什么都要先算成本和收益。”

    他说着，自己先笑了，伸手拍了拍藤原一心的肩膀：“该不会是你那个在关西京都政务院工作的哥哥，藤原一正想出来的吧？我听说他在京都搞文化宣传很有一套，上次京都的樱-->>

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