，很多内部隐藏在冰山底下的经营困境也已经初露端倪；

    从业绩上来看，魏红集团在上市后一直面临着增收不增利的尴尬。财报显示，20XX年到20XX年，魏红集团的营收从一直保持持续的增长，但其净利润却一直呈缓慢下跌的态势，表现并不算好；

    另外，因为行业增速放缓所带来的冲击，行业增速放缓，对于业绩增长给出了较大的压力，反应在资本市场上，必然将开始不受资本的追捧；

    行业增速放缓也使得门店规模数量开始不断缩水，跑马圈地的时代已经过去，后期应该将提质作为主要工作；

    魏红集团自然也看到了这一变化，并努力进行调整，今年上半年，魏红集团的大陆门店数量减少了近千家，门店数量的减少，带来了营收的下降。魏红集团内部的未来发展战略，已经走向了第二个战略阶段，将提升单店营收和进行客户的分级管理降低管理成本作为首要任务；

    此外，魏红集团在20XX年XX月XX日发布了《中国国际金融股份有限公司关于魏红集团募集资金投资项目延期的核查意见》，《意见》中提到，魏红集团定增募集资金XX亿元，拟建设“XX食品有限责任公司年产六万吨卤制肉制品及副产品加工建设项目”（拟使用募集资金XX亿元），“XX食品有限责任公司年产三万吨卤制肉制品及副产品加工建设项目”（拟使用募集资金4XX亿元）；

    而实际内部的建设进度却是这样的：在项目进行建设一年后，项目一的投资进度仅33.03%，项目二的投资进度仅46.76%，均未过半；集团内部对此已经打算彻底放弃这一投资建设，也就是不折不扣的成为了一个烂尾工程；

    当然，集团对外是不可能这么说的，拟对外的说法将会是：“根据募集资金投资项目当前实际建设情况，同时结合公司发展规划和内外部环境等因素，经研究后，为了维护全体股东和企业利益，决定将募投项目进行延期”；

    魏红集团一直是讲故事的高手，想当年魏红集团上市之际，就讲起了“国际化战略”布局的故事，吸引各路资本的入驻，彼时魏红集团就已经布局了新加坡、加拿大等市场，并在20XX年XX月投资4亿日元在日本设立全资境外子公司；

    在第二年的半年报中，魏红集团又明确指出‘要快速推进海外市场的开发力度，抢占空白地带，以保持规模优势’，后面便鲜有提及。事实情况是，魏红集团在海外市场的业务开拓似乎并不顺利，尽管已经推动境外市场布局多年，但数据显示，直到20XX年，魏红集团的非大陆业务营收XX亿元，占比仅几乎不到整体的2%；

    魏红集团是国内卤制品龙头企业，是一家以休闲卤制食品的生产和销售，以及连锁加盟体系的运营和管理为主营业务的公司，现今，集团经营面临着前所未有的巨大压力，早已不复昔日风光，正如其自身在半年报中所言：“行业变化带给公司前所未有的经营压力”；

    还有一项更重要的就是，因为面临着业绩的巨大压力，董事会怕集团业绩的不达预期肯定会带来资本市场上股价的下跌，于是制定了解决方案，是在资本市场上讲好故事，这个故事就是：20XX年XX月，魏红集团在资本市场上再度提起‘积极布局国际化发展、打造第二生长曲线’的国际化战略；

    虽然集团内部深知自己国际化布局已经接近失败，没有任何成功的可能性，但是，资本市场上看的就是你的成长性，是不是能兑现那是后话，先稳住当下再说。当然了，资本市场上的投资者也不是傻瓜，看看财报就知道了，所以，为了使自己的这个故事能让投资者认可，魏红集团在第一时间发布了如下公告：

    ‘出于进一步提高公司资本实力和综合竞争力的考虑，集团通过了《关于授权公司管理层启动公司境外发行股份（H股）并在香港联合交易所有限公司上市相关筹备工作的议案》，拟在境外发行股份-->>

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