业地参与了，但仍旧扑得连妈都不认识。

    直到《小时代》和那个矮子出现在了她的生命中，大蜜蜜也迎来了自己的本命角色与福报。与此同时，2014年暑期档的《小时代2》的营销和周边，已经切切实实地体现出了3.0时代的威力。乐视压根没打算跟观众争论这部电影的剧情逻辑、人物塑造或价值观导向，因为那些都属於「2.0时代」的陈旧话语体系。

    他们的打法很纯粹：

    把电影当作网际网路产品来运营，把郭金明定位成产品经理，把观众彻底变成用户。

    营销战役在电影上映前数月就开始预热，乐视调动其旗下的视频网站、兄弟单位社交媒体矩阵，将#小时代2#、#顾里生日#等话题持续送上热搜。

    主演大蜜蜜、郭彩洁、郭碧庭等人的戏外穿搭、友情互动、甚至刻意制造的不和传闻，都被包装成连续剧般的碎片化内容，在贴吧、Q0空间等年轻人阵地进行病毒式传播。

    电影本身的情节与价值观已不重要，重要的是它能否提供足够多的梗、争议点和可供粉丝站队的话题。线下，乐视与万哒院线深度绑定，推出大量以姐妹、青春、奢华为主题的定制票根、周边礼品和打卡背景墙，将观影行为转化为一场仪式化的社交活动；

    粉丝後援会也开始组织大规模包场，晒票根、比票房成为新的攀比方式，乐视文化联合阿狸推出了「看电影送同款」的营销，将影片中浮夸的奢侈品消费直接导向购物车。

    凡此种种，都不约而同地展现出了3.0时代到来的的典型图景：

    娱乐至死，流量为王。

    乐视文化等公司终於找到了一条不算路线的路线，来赶超那道不可逾越的身影。

    即便流量打法问界也是专业的，但总比拚内容要容易的多。

    基於这样的运作模式，内容好不好可以不再是胜负手，能不能让粉丝持续亢奋、让路人也忍不住参与讨论，才是真正的核心竞争力。

    至少，这是乐视文化和其他下场的网际网路大厂的认知。

    整个行业处於这种导向下，其实这个市场能够保持定力的只有问界系，暑期档国产票房排名前列的《小时代2》、《後会无期》、《北平爱情故事》、《分手大师》等影片中，以往垄断称霸的问界系只贡献了《後会无期》，以及改良版的《分手大师》，均由吾悦牵头出品。

    《分手大师》是吾悦旗下艺人、今年大火的跑男综艺的主要驻场嘉宾邓朝主演；

    而《後会无期》是和郭金明同为作家身份的韩涵的处女作，作为当年博客网时代文化明星引流方向的头牌人物，他和问界一直保持着良好的合作关系，也经常在微博营业发表对於路宽电影的评价。中国电影的黄金十年开启後，80後作家群体也耐不住寂寞下场，韩涵就自己的初步想法和问界方面接触後，基於问界和吾悦作品调性的分工不同，选择了把影片导入吾悦运作。

    与《小时代2》所代表的流量狂欢形成鲜明对比的，是韩涵处女作《後会无期》所走的另一条路径。这部由吾悦运作的公路电影在上映後收获了远超预期的口碑与市场反响，总票房最终突破6亿，虽然不及《小时代》系列的流量爆炸，仍然以独特的文艺气质、冷幽默的词和关於理想与现实的思考，赢得了大量观众，尤其是文青群体的共鸣。

    影片并没有依赖话题炒作与粉丝控评，而是根植於紮实的剧本、鲜明的作者风格以及精准的情感投射，韩涵也凭藉他长期积累的公众形象与文字魅力，将电影打造成了一场关於「出发与告别」的集体青春叙事。当然也包括了暑假期间续上五一假期街头巷尾《小苹果》热度的《平凡之路》，以及另一首邓紫棋演唱的同名主题曲，都因为电影广为流传。

    全世界仿佛一夜之间开启了「当一艘船沉入海底，当一个人成了谜」和-->>

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