印象。

    4月10号当天全球同步发布的首支“先导预告片”成为了引爆点。

    这支六十秒的短片没有一句人物对白，开场是漆黑的屏幕与一行优雅的白色字幕，以庄重的仪式感依次呈现：

    “From Lu， Academy Award-winning director， two-time Golden Bear laureate， Golden Lion recipient， and Mastermind of the Beijing Olympics Opening Ceremony……”

    “来自路宽，奥斯卡最佳外语片得主、两度柏林金熊得主、威尼斯金狮获得者、北平奥运会开幕式总导演……”

    这段极具分量的介绍，不仅是对其艺术成就的概括，更是一种品质的承诺。

    随即画面亮起，呈现的并非宏大的太空场景，而是极具质感的微观世界：

    一滴水珠在超高速摄影下呈现出宇宙般复杂的折射光斑，精密仪器上的数值疯狂跳动，一张被烧焦的象棋棋盘纹理清晰可见，刘慈心原著中描写球状闪电袭击的段落以手写体的形式逐句浮现。

    周讯饰演的林云只有一个短暂的侧影回眸，眼神中混合着冷静、狂热与难以言喻的执著。

    预告片的高潮是一个无法看清具体形态、仿佛由纯粹能量构成的球状光晕，以违反物理直觉的方式划过屏幕，伴随一声撕裂般的玻璃碎裂音效，一切归于寂静，最终打出片名与暑期档上映日期。

    国内的线上、线下媒体活力全开，微博的开机报头被《球状闪电》的抽象光影海报占据，话题“#路宽球状闪电#”空降热搜第一，并持续霸榜超过48小时；

    问界视频网站的全站弹窗确保每一位登录用户都能看到这则预告；

    分众传媒则调动全国数百万块楼宇广告屏，在北上广深等一线城市的写字楼、公寓电梯间，实现了一天十多次的高频次轮播。

    在北美，合作方迪士尼与米拉麦克斯将其精准投放在Mytube的影视频道首页，并联系了《综艺》和《好莱坞报道者》等权威媒体进行首发报道。

    而路宽隐性控制的Twitter平台，则成为了全球舆论的引导引擎，通过算法精准推送，话题“#TheUnseenIsComing”（无形之物，即将降临）被优先展示给全球范围内的科幻迷、科技从业者、物理学爱好者以及艺术电影爱好者的时间线，营造出一种“圈内人必看”的初始氛围。

    值得一提的是，这个“The Unseen Is Coming（无形之物，即将降临）”是影片的全球主口号，所有海报和营销软文必提的所在。

    除此之外，还有副口号：“A New Force of Nature. A New Era of Sci-Fi.”

    意为自然新伟力，科幻新纪元。

    区域合作方面，盟友的力量也被充分发挥。

    在日苯，东宝株式会社在其位于东京涩谷、新宿、大阪心斋桥等核心地带的院线大厅，张贴了极具设计感的概念海报——

    海报上没有任何角色形象，仅有一个朦胧的、仿佛透过毛玻璃看到的球状光影，下方是路宽获得的金熊、金狮和奥斯卡小金人标志，以及“东宝公开”的字样，极简的风格充满了日式美学中的“间”与“留白”韵味。

    东宝还主动联系了日苯最大的网络论坛2ch的影视版块版主，引导发起了关于“路宽大师继奥运会后首部作品将如何重新定义科幻”的深度讨论帖；

    在韩国，盟友希杰娱乐则利用其强大的娱乐资源，在旗下王牌音乐打榜节目《M! Countdown》的广告黄金时段，-->>

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