是一个实实在在的赢家应有的样子。顺便说一句，2000年代还未结束。十年六冠是23号的极限，但不是弗莱的极限。”

    马克·斯坦因与萨姆·史密斯的论战，可以说是“44 VS 23”第二季的开端。

    只不过这一次，于飞从格局的撼动者变成了一个真正的GOAT候选人。

    年轻一代里有超过六成的人认为于飞是GOAT。

    如果放到全年龄段，这场论战已经无限接近于五五开。

    锐步敏锐地察觉到了于飞的登基迹象，便把即将问世的天选者九代命名为“GOAT”。

    同时，还围绕天选者品牌衍生出了一个和于飞息息相关的“SoleImperium”（唯一帝国）系列的运动装备，同样大受欢迎。

    此时的锐步拥有90年代的耐克公司的心理。

    他们清楚于飞在改变现状，但在于飞走出那一步之前，他们要走得更远。

    上赛季，马克·斯坦因提出了“帝国”的概念。

    这主要是为了争夺于飞换队连冠的定义权。

    同一队连续夺冠那叫王朝，若是有人换了球队之后依然连续夺冠呢？

    那就是帝国了。

    斯坦因用“SoleImperium”强调了于飞的个人威权，旨在强调雄鹿和超音速之所以夺冠，是因为于飞的存在。

    这大大弱化了传统的王朝叙事。

    不过，这却和当年围绕乔丹的宣传，即23号所谓的崇高的求胜意志，犹如美国的军事神话一样的化身，耐克不顾一切地宣扬着乔丹的传奇，将23号的暴戾美化成赢家对队友的鞭策，将上位者的霸道与蛮横定义为追求胜利而必须为之的举动。

    十几年来，耐克已经形成了对这条路径的依赖。

    他们将自己的球星塑造成追求胜利的赢家，但在团队胜利的同时拔高了他们的个人地位。

    只不过，锐步在这方面更进一步。

    “SoleImperium”概念的诞生旨在强调于飞的个人，而弱化，甚至是无视超音速其他人的贡献。

    这样的营销和宣传确实比耐克更有逼格和煽动力，但反过来，对超音速的某些球员来说，他们作为球队一员的贡献被抹除了。

    像夸梅·布朗这样的人很乐意成为帝国的仆人。

    但对年方21岁的凯文·杜兰特而言，情况要复杂得多。

    耐克把詹姆斯当作一个养废的号，所以他们愿意让詹科联手，通过1+1的方式来抗衡44号。

    可对杜兰特，耐克有更深层的期望。

    杜兰特以于飞二世的头衔出道，耐克在他进入NBA之前就给了一份仅次于詹姆斯的代言合同。之后，于飞返回西雅图，这大大出乎了耐克的意料。

    然后，耐克将计就计，让杜兰特在于飞身边学习，并悄悄蚕食锐步的部分人气，并且，他们特意地给杜兰特设计了一个巧妙的人设：邻家男孩。

    不同于乔丹的暴君，于飞的独尊，詹姆斯的国王和科比的黑曼巴形象，这些人设都有种拒人于外的威势。

    然而杜兰特不同。

    他身上没有纹身，对任何人都友好，随身背着书包，说着动听的话。

    但最近，耐克发现杜兰特非但没有蚕食锐步的市场，反而成为了衬托于飞的存在。

    西雅图人会购买杜兰特的球衣，但如果让他们在于飞和杜兰特之间做选择，答案就相当现实了。

    因为杜兰特至今仍然是超音速的三号球员。

    他不是于飞的副手，他是于飞和罗伊之后的人。

    随着于飞阵营-->>

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